标志：是代表企业形象最直观表现形式，就像国旗和国徽一样，是一个国家的代表性图案，一个成功的企业标志不但要美观，还要能有效区别于同行业的竟争对手。一个企业不能没有一枚标志，没有标志就难以统一对外宣传，标志能够体现企业内在文化，同时又能发挥广泛统一形象传播的作用，当企业发展壮大时，要设立很多分支机构，这时候好的企业标志设计就能起到举足轻重的作用。

标准字体：具有和标志一样重要的地位，它们之间相辅相成，共同结合起来应用是很多企业最常用的做法，可以说成是一种国际惯例，图文结合起来具备可读性，在标志图案的搭配下更加深受众的视觉印象，共同传递出企业信息，为企业在激烈的市场竟争中更具有鲜明的个性特征。现在很多企业直接把文字字体进行个性化设计，并定位成为企业标志，这种做法便于阅读，在阅读中产生记忆，例如“王老吉”“健力宝”等品牌，字体就是产品的标志，所以这是一种相当具有实用价值的标志设计方法，同时具有应用范围广、便于制作等特点。只要文字不同，用这种方法设计出来的标志肯定是不同的，这才是我们要找的那种打造独特企业品牌形象设计的利器。